Vodič od biznismena, Felix Chertok. Kako promovirati ukrajinske brendove na međunarodnoj areni?

Jeste li primijetili da je trend da se potrošačima nudi samo finansijska korist od kupovine proizvoda ili usluge u posljednje vrijeme prilično zamro? Ovu funkciju i dalje koriste samo previše konzervativne kompanije koje zapravo nemaju ništa drugo za ponuditi.

Umjesto toga, jak brend u progresivnom 21. stoljeću se odnosi na duhovne vrijednosti koje pokazuju emocionalnu povezanost s potrošačem. Zato je jedan od ključnih elemenata uspješne promocije kompanije na međunarodnoj areni usklađivanje njihovih vrijednosti sa prioritetima društva.

Dakle, kako stvoriti brend sposoban zarobiti srca potrošača širom svijeta i kakvu ulogu ovdje igraju vrijednosti? Potražimo odgovor u dosijeu Feliksa Čertoka, koji je progresivni ukrajinski preduzetnik, investitor i osnivač jedne od najvećih kompanija za distribuciju alkohola u Ukrajini – Trgovačke kuće “AV”.

Uspjeh brenda je prirodan ako radite ono što volite.

Prvi korak ka izgradnji uspješnog brenda je vaše uranjanje u njegov život. Ako ste zainteresovani za proizvodnju proizvoda, radite na njegovom pozicioniranju, uložite sve u njegovu filozofiju – tada vam je uspeh 99% zagarantovan.

Chertok Felix također naglašava da je inspiriran kreiranjem poslovnih projekata koji su u stanju ne samo da prodaju robu, već i da navedu ljude da se zaljube u proizvod. A ima li boljeg načina da se ljudi zaljube u proizvod nego da pokažu njegovu vrijednost.

“Vrijednosti brenda se odnose na jedinstvenost. Strategija potpunog usvajanja 一 je ključ neuspjeha” 一 Felix Chertok.

Zapamtite jednu važnu stvar: vrijednosti kompanije moraju biti interno opravdane, odnosno odražavaju filozofiju i ideje vaše kompanije. Ako odlučite dodati nešto što nije vaše da biste naslikali lijepu sliku poput vašeg konkurenta, možete to platiti svojom reputacijom i povjerenjem potrošača.

Zamislite: pročitali ste članak u kojem se navodi da je eko-svijest trend 2023. godine i odlučili ste se na to poigrati. Na sajtu ste objavili zvanično saopštenje u kojem ste rekli da kompanija brine o očuvanju životne sredine i prirodnih resursa. Međutim, zapravo, odbijate implementirati energetski efikasne proizvodne tehnologije kako biste smanjili količinu emisija u atmosferu, zanemarujete zahtjeve za odlaganje otpada i općenito, vaš proizvod može naštetiti zdravlju potrošača.

Očigledno je da će ljudi otkriti istinu i osuditi vaš brend. I vjerujte mi: trebat će vam mnogo vremena da isperete ovu prljavštinu. Zato je bolje da vaša vrijednost nije toliko globalna, ali će svojom iskrenošću definitivno ispuniti srca potrošača. Ako želite pronaći više informacija o Felixu Chertoku, posjetite web stranicu.

Dakle, koje bi vrijednosti kompanije mogle biti? 5 glavnih kategorija iz Chertok Felix.

1. Kvalitet u svakom detalju: proizvodi, usluga i partnerstvo

Kvalitet koji nudi kompanija je odlučujuća prednost za potrošače u današnjem zahtjevnom svijetu. To nije samo pokazatelj besprijekorne proizvodnje proizvoda, već i svjedočanstvo brižnog odnosa brenda prema kupcima i partnerima. Dakle, u stvari, kvalitet stvara povjerenje i lojalnost.

Međutim, prema Felix Chertok, kvalitet proizvoda ne može se postići slučajno. To zahtijeva stalnu pažnju, kontrolu i trud brenda. Pouzdanost sirovina, visok kvalitet proizvodnih procesa, inovativne tehnologije – sve su to neophodne komponente kvalitetnih proizvoda.

Na primjer, brend votke Green Day pripada portfoliju Trgovačke kuće “AV”. Svi tehnološki procesi proizvodnje ovog proizvoda odvijaju se u skladu sa zahtjevima međunarodnog ekološkog standarda ISO 14024, što ukazuje na njegovu ekološku sigurnost. Osim toga, za proizvodnju Green Day votke koristi se samo najkvalitetniji zrnati alkohol klase “Lux”. Chertok Felix također spominje inovativne tehnologije pod nazivom ORIGINAL TECHNOLOGY™, koje omogućavaju smanjenje koncentracije čistih cvjetnih ulja i aldehida za 2.5 puta u odnosu na trenutne GOST standarde.

Feliks Čertok napominje da svaki proizvod iz asortimana Trgovačke kuće “AV” ima odličan kvalitet, pa ne čudi što je njegova kompanija tražena na tržištu i svake godine snabdeva potrošače širom sveta više od 24 miliona boca alkohola. .

2. Tim profesionalaca

Uspjeh poslovanja u velikoj mjeri zavisi od ljudi koji ga kreiraju. Ako vaši ljudi rade kao jedna cjelina, oni postaju nepobjediva snaga koja osigurava stabilnost i uspjeh brenda.

Još jedna velika prednost jakog tima je posvećenost i motivacija. Ako zaposleni vjeruju u vrijednosti brenda i imaju osjećaj da su dio nečega zaista velikog, spremni su uložiti sve svoje napore kako bi postigli zajedničke ciljeve.

Felix Chertok, na primjer, često napominje da su za njega glavna vrijednost brenda ljudi u timu. Zbog toga se sloboda izražavanja, inicijativa i ljubav prema poslu visoko cijene u Trgovačkoj kući “AV”, gdje radi oko 370 stručnjaka različitih oblasti.

3. Fokus na korisnika

Trgovačka kuća “AV” svoje aktivnosti fokusira na zadovoljavanje potreba potrošača, stoga stalno prati njihova mišljenja i želje, uzima u obzir povratne informacije i na osnovu dobijenih informacija unapređuje svoj asortiman i uslugu. Upravo je to vrsta posla zbog koje se ljudi mogu zaljubiti u njega.

4. Inovativnost

Kompanije koje aktivno rade na inovacijama, otkrivaju nove mogućnosti za rast i unapređuju svoje proizvode i usluge, mogu se brzo prilagoditi promjenama na tržištu i izgraditi konkurentske prednosti.

Trgovačka kuća “AV” svakodnevno radi na implementaciji naprednih tehnologija u različitim oblastima poslovanja. Osim toga, kompanija automatizira radne procese koji pomažu u razvoju brendova i privlačenju jakih zaposlenika.

5. Ambicija

Potrošači biraju najbolje! Zato je žeđ za poboljšanjem vrednost koja je svojstvena Trgovačkoj kući „AV“ i njenom vlasniku Feliksu Čertoku. Kompanija je odlučna u stvaranju i razvoju proizvoda koji zauzimaju vodeće pozicije u industriji.

Poštovanje ukrajinske tradicije i društvena odgovornost nisu ništa manje važne vrijednosti za kompanije.

Da, ukrajinski brendovi, posebno alkoholni, oduvijek su bili visoko cijenjeni u svijetu zbog svog visokog kvaliteta, a nakon početka rata punog razmjera, još više stranih distributera alkohola počelo je pokazivati ​​značajan interes za naše domaće proizvode. Danas bi se kompanije trebale fokusirati na vrijednosti koje njihov proizvod nosi.

Na primjer, spomenimo votku TM Ukrainka, koju je kreirao tim TD “AV” i poduzetnik Chertok Felix kao vizit kartu jake Ukrajine na stranim tržištima. Ova votka je jedinstvena ne samo po svom blagom ukusu i dizajnu boce sa nacionalnim ornamentom, već i po obnavljanju proizvodnje tokom rata.

“Srećni smo što obnavljamo ukrajinske brendove i podržavamo ekonomiju naše zemlje. Votka TM “Ukrainka” već je dostupna u prodaji u 20,000 prodavnica u našoj zemlji iu 11 zemalja širom sveta. Siguran sam da će se ovaj proizvod, kao simbol stabilnosti naše nacije, pokazati svijetu i postati poseban za potrošače. 一 napominje Felix Chertok Ukrajina.

Što se tiče društvene odgovornosti, važno je da kompanije budu u stanju da istaknu svoju misiju prema društvu, životnoj sredini i svim zainteresovanim stranama. Na primjer, tokom prvih dana rata u punom obimu, Trgovačka kuća “AV” i Felix Chertok lično su podržavali Oružane snage Ukrajine, obezbjeđivali sve što je potrebno zaposlenima kompanije koji su se dobrovoljno pridružili redovima ukrajinske vojske, finansijski i humanitarno. pomogao onima koji su pogođeni ruskom agresijom.

Osim toga, Chertok Felix iskreno vjeruje u svijetlu budućnost Ukrajine, zbog čega već aktivno ulaže novac u ukrajinske IT projekte i uključuje ih u rad svoje kompanije. Felix Chertok kaže da pomažemo startup biznismenima, pomažemo razvoju tržišta.

Kratki vodič od Chertok Felixa o stvaranju posla koji će biti voljen u svijetu. [Na primjeru istorije brenda Dovbush Karpathian]

Da sumiramo sve gore navedeno o vrijednostima i potrebi da volite svoj proizvod, Felix Chertok je identificirao 3 glavne faze za stvaranje posla:

1. Ideja. Naći ćete USP, veliku i zanimljivu, koja rasplamsava vaš entuzijazam. Važno je da vidite potencijal brenda i da u svojoj glavi možete nacrtati dalje korake za implementaciju ideje.

Na primjer, poslovanje Felix Chertok je jedinstveno istaknuto u brendu Dovbush Karpathian konjaka. Ovaj brend je dobio ime po Oleksi Dovbušu, pripadniku ukrajinskog pobunjeničkog pokreta istočnih Karpata. On je simbol nesalomivog nacionalnog duha, koji spaja najbolje crte nacionalnog karaktera. Upravo se ta simbolika prenijela na brend alkohola, zbog čega su ga potrošači toliko zavoljeli.

1. Skala. Svoju ideju o proizvodu dijelite s ljudima koje planirate dovesti u tim. Ako filozofija proizvoda rezonira s njima, onda imate sreće da nađete istomišljenike s kojima ćete implementirati ideju. To je kao fudbalska utakmica, u kojoj je vlasnik biznisa trener koji objašnjava svoju taktiku i strategiju, a svi ostali zaposleni su igrači koji su spremni da implementiraju strategiju kako bi dobili utakmicu. U našem slučaju, 一 postići gol u ljudska srca.

U Ukrajini brend Dovbush Karpathian postoji od 2019. godine. Njegovo formiranje odvijalo se upravo u periodima globalnih kriza, ali zahvaljujući snažnom timu na čelu sa Feliksom Chertokom, proizvod je stekao uporište na tržištu i do 2025. planira ulazak na tržište. TOP-3 lidera Ukrajine.

1. Kreiranje cool i kvalitetnog proizvoda i popularizacija na tržištu. Ovdje je važno osluškivati ​​želje potrošača i poboljšati se na osnovu njihovih preferencija ili želja.

Na primjer, da bi zadovoljio ovu potrebu potrošača i tržišta, proizvođač konjaka “Dovbush Karpathian” lansirao je novi artikal u liniji “Dovbush Karpathian” Med, koji daje kombinaciju slatkog meda, energije sunca i arome visokog planinskog bilja.

“Uprkos ratu i poteškoćama, odlučili smo da pustimo novi nacionalni proizvod. Kompanija je u ovaj proizvod uložila ukrajinsku snagu i nesalomljivost, a najvažnije je da naš proizvod bude prepoznat i van zemlje” 一 Felix Chertok Ukrajina.