Emirates je najavio da će Penelope Cruz biti predstavljena u svojoj najnovijoj reklamnoj kampanji i saradnji sa brendom. Glumica dobitnica Oskara već je strastveni obožavatelj Emirates brenda i česta letjelica koja je mnogo puta posjetila Dubai. U ekskluzivnim snimcima iza kulisa snimljenim na markiranom avionu Emirates A380, Cruz je otkrio svoju strast prema Emirates-u i svoj pozitivan odnos s brendom, izražavajući svoje uzbuđenje zbog partnerstva s Emiratesom nakon godina putovanja s avio kompanijom na nekim od najvećih posebna putovanja njegovog života.
Nove TV reklame počeće da se emituju širom sveta i na engleskom i na Penelopeinom maternjem španskom jeziku od juna 2023. 'Putovanje se ne odnosi samo na destinaciju; radi se io tome kako se stiže tamo', kratke reklame sa temom da putnici Emirates prve i poslovne klase uživaju "Leteći bolje"; Pokazuje se dok isprobavate sve specijalne privilegije, od pića napravljenog u A380 Onboard Loungeu do opuštajućeg tuša iznad oblaka, od uzbuđenja na TV fudbalskoj utakmici uživo do uživanja u luksuznom kavijaru. U drugom oglasu, ona uživa u dovoljno sjedala u novoj kabini Emiratesa Premium ekonomske klase.
Interagira sa kabinskom posadom Emiratesa na više jezika i uživa u širokom spektru filmova i sadržaja iz Emiratesovog nagrađivanog sistema za zabavu u letu, leda, na ogromnom 32" full HD LCD ekranu, najvećem u avio industriji. Cruz je takođe snimljen dok je koristio lične kontrole temperature u svom privatnom apartmanu prve klase i uživao u pogledu visoko s neba koristeći poseban dvogled. Ona također uzima siestu u svom krevetu, oblačeći Emirates hidratantnu hidratantnu pidžamu, okružena nizom privilegija koje osiguravaju da njeno putovanje bude spektakularno od samog početka.
Svaku od novih TV reklama režirao je i oživio holivudski reditelj Robert Stromberg, koji je tokom svoje karijere osvojio 21 nagradu i 30 nominacija za filmove, TV emisije i reklame. Stromberg je blisko sarađivao s timom brenda Emirates kako bi osigurao da TV reklame odražavaju privilegije iskustva 'Flying Good', dok su zadržale Cruzov prepoznatljiv smisao za humor. Ugledna produkcijska kuća Ridley Scott Associates također je podržala TV reklamnu seriju i višestruko nagrađivani kreativni studio Framestore za specijalne efekte.
Richard Billington, viši potpredsjednik za brend i oglašavanje Emiratesa, rekao je:
„Emirates je sve o iskustvu 'Flying Better', gdje je vaše putovanje jednako važno kao i sama destinacija. Stalo nam je do svakog detalja Emirates iskustva i željeli smo ambasadora brenda koji odražava brend Emiratesa. Ova osoba; Morao je biti otmjen, moderan i sa globalnom privlačnošću. Penelope je bila savršen izbor koji je odgovarao upravo onome što smo tražili.”
Prateći stope drugih svjetski uspješnih reklama kao što su Burj Girl, Jennifer Aniston i Gerry the Goose putujući Emirates; Očekuje se da će se Penelope Cruz pojaviti u seriji reklama na vlastitim digitalnim kanalima Emiratesa i emitirat će se na TV kanalima vijesti širom svijeta, a više zajedničkih događaja će biti najavljeno u narednoj godini.