Na tehnološkim sastancima koje je Audi organizovao pod nazivom TechTalks događaji, vrhunac menadžmenta u toj temi prenio je točku koju je marka postigla u dizajnu.
Rekavši da je to razdoblje najbolje vrijeme za preispitivanje i restrukturiranje automobilskog dizajna, Audijev glavni dizajner Marc Lichte rekao je, „Nikad kao dizajner nije bilo uzbudljivijih vremena nego danas. Ukratko rečeno: ovo je pravo vrijeme da se automobilski dizajn odvede u budućnost “, kaže on, opisujući jednu od najvećih revolucija u istoriji automobila koju je Audi potpisao.
Prijelaz na e-mobilnost, autonomna vožnja u bliskoj budućnosti, digitalizacija koja uključuje gotovo sve, uključujući automobil, nove tehnologije mijenjaju ljude i način na koji se kreću. Svi ovi faktori imaju značajan uticaj na tehničku strukturu. Uzimajući u obzir ove čimbenike, Audi revolucionira dizajn i procese dizajna za svoje buduće modele.
Audi dizajn vidi kao jedan od glavnih dijelova marke, važan izraz i simbol slogana „Vorsprung durch Technik“. Uvijek ga usvaja kao osnovnu prodajnu snagu, jer omogućava i emocionalnu identifikaciju s brendom.
Trajna promjena: kakav bi trebao biti Audi dizajn?
U prošlosti su osnovne proporcije karoserije vozila određivali motori s unutrašnjim sagorijevanjem velike zapremine, koji se obično nalazio na prednjem dijelu vozila. Decenijama su u skladu s tim definirana i estetska očekivanja kupaca. Kabina je bila što je moguće ravnija i u obliku je nalik na aerotunel. Interijer je bio funkcionalan i kvalitetan. Bočno ubrzanje u odnosu na udobnost sjedala pogodno za putovanja na velike daljine, dovoljno prostora za putnike i dovoljno prtljažnika, sjajan osjećaj kućne udobnosti u svakom uglu i multifunkcionalnost bili su detalji koji su se susretali u dizajnu ovog perioda.
Ali u sutrašnjem automobilu veličine kabina postaju sve veće kako se koriste kompaktniji električni motori. Automobili koji će u budućnosti postati potpuno ili djelomično autonomni signaliziraju da bi volan i pedale mogli nestati u unutrašnjosti.
Udobnost i povezanost korisnika, nadahnuti pametnim telefonima, postaju sve važniji kao dugogodišnji faktor u odlukama o kupovini, posebno za mlade kupce. Stoga dizajn automobila postaje jednostavniji za upotrebu.
Želje korisnika određuju dizajn Audija
Rekavši da je izuzetno važno znati što korisnici zahtijevaju, šef Audi dizajnerskog odjela Marc Lichte rekao je: „Žele li moći raditi, čitati ili spavati u svom vozilu? U koju svrhu dizajniramo vozilo? Velike udaljenosti? Gradovi? Slobodno vrijeme? Kako treba izgledati odgovarajući enterijer za ovo? Evo odgovora na ova pitanja koja su presudna u dizajnu. “
Rekavši da u budućnosti unutrašnjost Audija više ne bi trebala biti samo funkcionalna upravljačka stanica za vozača, već odgovarati individualnim potrebama i prilagoditi brojne funkcije što je moguće neprimjetnije, Lichte će zamijeniti okretne gumbe. Kao rezultat, budući dizajn enterijera postaviće nove standarde za integraciju tehnologije, prostranosti i ugodnog ambijenta. U budućnosti Audi doslovno želi ponuditi više slobodnog prostora koji putnici mogu koristiti tokom vožnje, a posebno kada im više nije potreban kao vozači u svojim automobilima. "
Od ideje do konačnog dizajna: kako kreativni proces funkcionira u Audiju?
Utvrđujući osnovu svakog dizajnerskog projekta kao fazu koncepta prema gore, Audi se uvijek fokusira na svoje korisnike širom svijeta. Smatrajući ovo temeljem za razvoj dizajna i kontinuiranim portfeljem inovacija ljudi, marka takođe daje prioritet prepoznavanju individualnih potreba i izvlačenju zahtjeva iz njih kako bi se omogućilo neometano sveukupno iskustvo mobilnosti. Predstavljajući nove pametne i holističke proizvode i usluge na ovaj način, Audi s tim predznanjem izrađuje prve višenamjenske dizajnerske skice projekta.
Skice su obično u obliku jednostavne skice nacrtane digitalno na tabletu ili ponekad čak tradicionalno olovkom i papirom. Dizajneri zatim međusobno dijele svoj rad i ideje.
Od glinenog modela do virtualne stvarnosti
Kao rezultat toga, gdje je ranije glina bila sjecište timova za modele, dizajn i aerodinamiku, sada digitalne tehnologije poput virtuelne stvarnosti fundamentalno mijenjaju način na koji surađuju. Timovi, svi članovi opremljeni VR naočalama i kontrolerom, mogu se sastajati u virtuelnom svijetu, bilo da rade u odjelu za tehnički razvoj u Ingolstadtu ili drugdje u svijetu. Različiti koncepti i verzije dizajna eksterijera i enterijera mogu se menjati na zahtev iu realnom vremenu. U analognom dobu, ovaj proces, koji obično traje nekoliko sedmica, sada štedi mnogo vremena i daje više slobode za dalje usavršavanje modela. Dakle, upotreba 3D vizualizacije omogućava nastanak visoko uglađenih dizajna, a istovremeno poboljšava obrazloženje i pouzdanost odluka. Naročito, arhitekti interijera mogu realno doživjeti i sigurno procijeniti proporcije i prostorne koncepte dok su još u fazi koncepta s ovom tehnologijom. Namjenski kompjuterski klasteri pružaju sadržaj slike visoke rezolucije i mogu čak izračunati dinamičke scene vožnje i simulacije iz dizajna modela.
24-satni Audi dizajn: Kako dizajnerski studiji širom svijeta rade zajedno
Saradnja u kompaniji Audi Design vrši se na interkontinentalnoj osnovi. U ovom je procesu pristup koji je usmjeren na kupca razvoju fascinantnog, trajnog i zabavnog proizvoda uvijek na prvom mjestu, a ovo je najveći izazov Audi Design tima.
Zadatak da razvija kreativne ideje, 25 dizajnera iz 450 zemalja stvaraju osnovne ćelije za sutrašnje modele u kompanijskim studijima u Ingolstadtu, Pekingu i Malibuu. Dizajn centar u Ingolstadtu, gdje se razvijaju vizije, dizajni i prototipi različitih područja, podržava brze i integrativne procese rada i dizajna između dizajna, izrade modela i tehnologije. Modeliranje područja s velikim LED zidovima i glodalicama stoje jedno pored drugog, što omogućava direktno upoređivanje 3D modela sa referentnim modelima.
Svi centri se natječu u ovom procesu. Ideje takođe moraju pratiti međunarodnu konkurenciju unutar kompanije pre nego što postanu serije. Razmena zaposlenih između centara takođe im omogućava da bolje komuniciraju i uče jedni od drugih sa svojim kolegama u Audiju. Takođe omogućava kupcima da saznaju koje posebne potrebe imaju, posebno na glavnim kineskim i američkim tržištima.
Digitalizacija se susreće sa zanatstvom: Kako ideja postaje stvarnost?
Digitalni skupovi podataka dovršeni s lokacija u Pekingu i Malibuu prenose se direktno u Dizajn centar u Ingolstadtu, gdje glodalicama prerastaju u modele gline bilo koje veličine. Uprkos evoluciji digitalnog dizajna, fizička izložba i dalje ostaje bitan dio procesa donošenja odluka u Audiju. Dizajneri provjeravaju proporcije na različitim udaljenostima kako bi bolje razumjeli njihovu konzistentnost. Rekavši da ništa ne može zamijeniti osjećaj stajanja pred pravim modelom, Audijev glavni inženjer Weber rekao je, "Tada perspektiva postaje realna za ljudsko oko." On rezimira ovaj proces svojim riječima.
„Hrabar izvana, zadivljujuć iznutra“ - Eksterijer i unutrašnjost u visini očiju
Za Audijeve vodeće kreatore dizajn je uvijek proces koji se odvija u razini očiju između dvije discipline, čak i ako će se u budućnosti razvijati iznutra prema van. „Četvrti nivo autonomne vožnje i tehničke mogućnosti koje iz toga proizlaze otvaraju buduće mogućnosti za stvaranje prestižne siluete savršenih proporcija i posebne estetike od nje“, kaže Philipp Römers, voditelj Audi eksterijera dizajna, koji je rekao da žele stvoriti najbolje na obje strane.
Budite prvi koji će komentirati