„Reputacija branda“ na prvom je mjestu u današnjim uvjetima, gdje digitalni svijet igra sve ozbiljniju ulogu u određivanju sklonosti, a važnost ulaganja u marku iz dana u dan se povećava kako bi se istakli u globalnoj konkurenciji. Dok cijeli svijet pokušava prevladati krizno razdoblje uzrokovano pandemijom, brendovi su došli u fazu preoblikovanja svojih strategija. Stepe mnogih novih inicijativa i marki čut će se nakon razdoblja pandemije. Konzultant za upravljanje ugledom domaćin Salim Kadıbeşegil, moderirao novinar-novinar Nihat Demirkol EGİAD - Egejsko udruženje mladih privrednika otvorilo je naslov "Reputacija marki i kompanija u doba Evidije 19" internetskim webinarima.
Od decembra 2019. godine, koronavirus koji je pod utjecajem svijeta pretvorio globalnu ekonomsku ravnotežu takođe je igrao veliku ulogu u budućnosti marki. U danima kada su institucije raspravljale o prihodima, prometu i izvozu, naslov „Reputacija marke“ bio je barem toliko važan kao i ovi podaci. U ovom trenutku, ona okuplja svoje članove sa stručnjacima ovog predmeta kako bi zaštitili ugled marki i kompanija. EGİADDomaćin savjetnik za upravljanje ugledom Salim Kadıbeşegil. Kadıbeşegil, koji se okupio putem video konferencija, dao je informaciju o važnosti koncepta „Menadžmenta ugledom“ i šta bi poslovni predstavnici trebalo da učine u vezi s tim, posebno u doba krize. Izlaganje uvodnog govora seminara EGİAD Predsjednik Upravnog odbora Mustafa Aslan, naglasio je da je važnije da kompanije prevaziđu ovaj period kada je svijet u neizvjesnosti i suoče se s ekonomskim teškoćama, a sa najmanje štete i štite svoj ugled.
Upotreba marki koje štete čovječanstvu smanjuje se
Podsjetivši da se u posljednje vrijeme potrošačka perspektiva prema markama i kompanijama mijenja, Aslan je istaknuo da osjetljivost raste za pošteniji i održivi svijet, „Mislim da će se ovo povećanje nastaviti i nakon krize. Doći će još radikalnije promjene. Pretpostavljam da će smanjiti upotrebu marki za koje potrošači misle da štete planeti, čovječanstvu. Kompanije će takođe morati obaviti realnije poslove umjesto da prikazuju kampanje društvene odgovornosti da bi uštedile dan. " Što ukazuje da Covid-19 predstavlja početak nove ere za Zemlju EGİAD Predsjednik Mustafa Aslan je rekao: „Sve navike i stilovi života ljudskih bića su počeli da se redizajniraju. Rad od kuće se koristio u prošlosti, posebno u preduzećima sa solidnom IT infrastrukturom. Primjeri rada od kuće ili na daljinu bili su u porastu prije ove krize, ali pretpostavljam da će se to nastaviti kao eksplozija nakon toga. Osim fleksibilnijeg radnog vremena, krećemo prema novom poslovnom svijetu u kojem će se mijenjati uredska pravila, organizacije, odnosi roditelja i djece, odjeća i slični detalji. Vrlo je vjerovatno da ćemo ući u period u kojem će kompanije dovesti u pitanje adekvatnost svojih sadašnjih zaposlenih. Za zaposlene će biti od velike važnosti da razvijaju svoje tehnološke i društvene kompetencije. Kompetencije kao što su emocionalna inteligencija, kreativnost, ponovno učenje, poduzetništvo, empatija, korištenje napredne komunikacije i tehnologije, napredna analiza podataka i razvoj tehnologije će doći do izražaja.
Moralne vrijednosti trebaju biti izgrađene na kičmi kompanija
Konsultant za upravljanje reputacijom Salim Kadıbeşegil, ističući da je veoma važno ne izgubiti vrijednost u očima zaposlenih i društva, rekao je: „Prolazimo kroz procese u kojima trošimo prirodne resurse i ne možemo ih zamijeniti. Započeli smo novi vijek sa populacijom od 1.2 milijarde, a sada smo na 8 milijardi. Ušli smo u ludnicu potrošnje, a da moralne vrijednosti nismo doveli u prvi plan. Globalne krize nas ničemu nisu naučile. Ono što treba da uradimo je da planiramo budućnost učeći od njih. Države su postale globalizovane osvajanjem zemlje kroz istoriju, a sa industrijskom revolucijom, kompanije i brendovi su postali globalni. Bila je to vrijednost za novac. Pitanja poput poštenja i etike gurnuta su pod tepih. U stvari, trebalo je da upravljamo kompanijama sa svešću o našoj odgovornosti. Za to se naše vrijednosti moraju odražavati u odlukama u svakodnevnom životu. Reći da je renomirana kompanija znači biti kompanija koju društvo voli i cijeni.” Ističući da etička trgovina dolazi u prvi plan u ovom trenutku i da je to veoma važno, Salim Kadıbeşegil je naveo da su kompanije kojima se upravlja s ovim razumijevanjem više preferirane i rekao: „Način dizajniranja budućnosti će biti moguć uz modeliranje koje društvo stavlja u centar. Sada ćemo tražiti predstavnike nevladinih organizacija u odborima direktora kompanija. Civilno društvo ima veoma važnu moć”, rekao je on. Kadıbeşegil je u ovom periodu naglasio da je veoma važno posmatrati zaposlene u smjeni ne samo kao ljudski resurs, već kao ljudsku vrijednost i tu vrijednost staviti na okosnicu intelektualnog kapitala kompanije, rekavši: „Zato što su oni svi članovi iste porodice. Prioriteti u finansijskim politikama i način na koji se njima upravlja su takođe pokazatelj ugleda. Iza svake odluke, ponašanje opremljeno fer, etičkim, odgovornim i odgovornim principima usko je povezano s reputacijom kompanija.
Budite prvi koji će komentirati